Символ ЧМ-2018 оказался «Душой» | Статьи
Как выяснили «Известия», эмблема чемпионата мира по футболу, который пройдет в России в 2018 году, получила название «Душа». Сейчас FIFA регистрирует в европейском и российском патентных бюро в качестве товарных знаков собственно красный лого, а также отдельно слова dusha и «душа» (последнее — дизайнерским славянским шрифтом). Бразильский логотип ЧМ-2014 с тремя кистями рук назывался Inspiration — «Вдохновение».
Как пояснили в пресс-службе FIFA, задание, которое Международная федерация футбола подготовила для дизайнеров, было сфокусировано на концепции русской души и необходимости представить историческое и культурное наследие России. Стоит отметить, что президент FIFA Йозеф Блаттер, представляя эмблему 28 октября, заявил, что она «показывает душу и сердце России», но это было воспринято в контексте.
Авторы логотипа — дизайнеры из португальского агентства Brandia Central, которое выиграло конкурс (в нем участвовали и российские креативные агентства) и среди прочего специализируется на айдентике спортивных мероприятий, — не знали, что FIFA назовет логотип «Душой».
В агентстве, по крайней мере, эмблему никак не называли.
Гендиректор оргкомитета «Россия-2018» Алексей Сорокин тоже сказал «Известиям», что слышит о «Душе» как о названии эмблемы мундиаля впервые.
— Видимо, тут какая-то ошибка, вряд ли бы FIFA стала подавать такую заявку, не поставив нас в известность, — сказал он.
Практика давать названия логотипам чемпионатов началась в рамках подготовки к чемпионату мира 2014 года. Тогда логотип для Бразилии, который разработало местное дизайнерское агентство Africa, получил название Inspiration («Вдохновение»). Тогда же FIFA стала включать в технические задания для дизайнеров пункт, по которому форма эмблемы чемпионата должна повторять очертания кубка, который получает победитель. Ранее символы для чемпионатов мира не были жестко регламентированы и нередко напоминали скорее плакаты.
— Форма официальной эмблемы чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года повторяет форму всеми узнаваемого кубка чемпионата мира FIFA.
Контуры кубка также стали источником вдохновения для официальной эмблемы чемпионата мира по футболу FIFA 2014 года в Бразилии. Однако при создании каждой из официальных эмблем чемпионатов мира используются уникальные графические элементы, включенные в общую художественную композицию эмблемы, которая, в свою очередь, навеяна характерными особенностями и культурным богатством страны проведения турнира, — сообщили в пресс-службе FIFA.
У португальских дизайнеров и FIFA, кстати, расходятся толкования того, что изображено на лого. В описании заявки на регистрацию товарного знака, которую подала федерация в Роспатент (по всем классам), говорится о том, что изображены «стилизованные изображения двух людей с поднятыми вверх руками, причем руки верхнего изображения человека образуют кольцо». Всего расположено три таких кольца, причем в верхнем стилизованное изображение планеты Сатурн, говорится в описании заявки. По словам представителя Brandia Central, на лого никакого Сатурна нет, на самом деле наверху мяч и имитация спутника — первого антропогенного аппарата в космосе.
В свою очередь, Виталий Мутко, председатель оргкомитета «Россия-2018», заявлял, что «волшебный шар наверху эмблемы, по замыслу создателей, символизирует всеобщую любовь к футболу».
В FIFA уточнили, что добавить человеческие фигуры было оригинальной идеей Brandia Central.
— Это решение позволило придать динамики эмблеме, также там визуально выражены такие идеи, как мечта о путешествиях в космосе, завоевание футбольной славы и объединение всего мира вокруг футбольного чемпионата, — сказали в пресс-службе FIFA. В федерации добавили, что разработка эмблемы для чемпионата мира по футболу полностью финансировалась FIFA, суммы конфиденциальны.
Как и бразильский Inspiration («похож на фейспалм, когда ладонью от стыда прикрывают лицо»; «в футболе руками не держат мяч»), «Душа» чемпионата уже обросла толстым слоем критических шуток. Интернет-пользователи сразу заметили, что эмблема напоминает гриб, гуманоида из мультсериала и даже персонажа картины «Крик» Эдварда Мунка.
— Мы понимаем, что вкусы и мнения в обществе различаются, и полностью это уважаем. Но главным для нас является то, что эмблему в целом хорошо приняли и в России, и на международном уровне, поскольку, на наш взгляд, она хорошо передает суть чемпионата и дух принимающей стороны, — объяснили в FIFA.
По мнению президента Первой патентной компании Анатолия Аронова, технически в регистрации товарного знака «Душа» могут отказать на основании пункта о недопустимости регистрации знаков, противоречащих общественной морали.
— Это распространенная формулировка отказа для подобных знаков. Зависит от регистратора, но если бы шла речь о заурядном заявителе, то, скорее всего, отказали бы на том основании, что такой товарный знак заденет чувства верующих, — считает Аронов.
Впрочем, как он уточнил, в случае с FIFA проблем не будет. В свою очередь, гендиректор компании «Зуйков и партнеры» Сергей Зуйков считает, что формальных препятствий нет.
— Отказывают в регистрации общих понятий только в том случае, если они являются названиями какого-либо товара или услуги.
А душа товаром не является, — рассуждает Зуйков. К тому же ФИФА претендует на «Душа» и Dusha не целиком: не по всем классам международной классификации товаров и услуг — только по 9-му и 16-му классам, а именно по категориям машинописных шрифтов и цифровых накопителей информации. В Европейское патентное бюро также подана заявка от FIFA на Dusha по 9-му и 16-му классам. Также FIFA ранее в этом году оформила в патентные ведомства заявки на сочетания «Россия-2018» и Russia 2018 по всем классам.
— По определению, не видя весь набор алфавитных знаков (его может и не быть), представленное произведение — «Душа» — невозможно считать шрифтом, — говорит Евгений Юкечев, шрифтовой дизайнер и главный редактор журнала «Шрифт». В данном случае это так называемый леттеринг, если проще — надпись (или логотип). Мне не известен шрифт с подобным рисунком (если судить по буквам Д, У, А), хотя мотивы, например, в букве А могут отсылать к разным стилизациям кирилловских форм устава и полуустава (древнейшие формы кириллицы XI–XVII веков) или примерам унциального письма (каллиграфический вариант одного из основных типов обычного письма IV–VII веков).
В целом качество исполнения данного образца Юкечев оценил как «неубедительное»: эксперт иронично заметил, что авторам удалась одна буква из четырех, буква Ш. Впрочем, логотип и его название рассчитаны в значительной степени на иностранцев, им может вполне хватить экзотики исполнения кириллицы как таковой.
Чемпионат мира по футболу 2022
В преддверии старта чемпионата мира по футболу – 2022 в Катаре «Спорт День за Днем» вспоминает, когда зародилась традиция создания талисманов ЧМ и какими они были в предыдущие годы.
Лев Вилли (ЧМ-1966, Англия)
Первый в истории чемпионат мира по футболу прошел в далеком 1930 году, а первый официальный талисман появился только через 36 лет. В 1966 году Англия принимала гостей со всего мира. Миллионы людей приехали поддержать свои страны в игре, которую когда-то придумали в Англии. Теперь же хозяева турнира решили, что пора создать что-то новое. Чемпионат, проходивший на родине футбола, должен был запомниться всем.
Так появился первый талисман в истории чемпионатов мира – им стал лев, национальный символ Великобритании. Царь зверей получил имя Вилли и принес удачу хозяевам. Англия выиграла ЧМ-1966. По сей день этот титул является единственным в истории сборной.
Мальчик Хуанито (ЧМ-1970, Мексика)
С 1966 года каждый хозяин ЧМ должен был представлять свой талисман. Символом турнира 1970 года в Мексике был выбран не какой-то грозный зверь, а простой мальчик Хуанито, от всей души поддерживающий свою любимую сборную. Его имя – уменьшительное от часто встречаемого в испанском «Хуан» (то есть по-русски — Ванюшка). Наличие талисмана принесло успех хозяевам, хоть и не столь грандиозный, как четыре года назад. Сборная Мексики добилась высшего достижения на ЧМ – вышла в четвертьфинал. Кубок мира забрала сборная Бразилии с великим Пеле.
Тип и Топ (ЧМ-1974, ФРГ)
Немцы в 1974-м использовали мексиканскую концепцию. При этом впервые на ЧМ было сразу два талисмана – неразлучные фанаты Тип и Топ, одетые в футболки с буквами WM (сокращение от слова Weltmeisterschaft, что в переводе с немецкого означает «чемпионат мира» и числом 74.
Гаучито (ЧМ-1978, Аргентина)
Праздник футбола вернулся в латиноамериканскую страну, на этот раз – в Аргентину. Талисман был похож на мексиканца Хуанито. Организаторы придали мальчику национальный колорит и одели его в цвета своей команды. В отличие от своего мексиканского друга, Гаучито помог своей сборной одержать победу в турнире. Аргентина в финале одолела сборную Нидерландов (3:1 в дополнительное время). Трофей снова остался на территории хозяев чемпионата.
Наранхито (ЧМ-1982, Испания)
Впервые в истории проведения чемпионатов мира талисманом турнира стал апельсин (исп. naranja). Улыбающийся фрукт был одет в форму сборной Испании, что вызвало весьма неоднозначную реакцию в кругах общественности. Некоторые жители страны предполагали, что Наранхито – символ протеста против возросшего экспорта на Пиренеи зарубежных товаров.
Пике (ЧМ-1986, Мексика)
Нет, его назвали не в честь бывшего центрального защитника «Барселоны». Имя талисмана чемпионата мира 1986 года происходит от испанского picante, обобщающего название для специй. А сам герой предстал в образе острого перца. И да, чемпионат снова принимала Мексика, где в этот раз блистал великий Диего Марадона, который выиграл кубок для Аргентины. Хозяева турнира вновь остановились на стадии четвертьфинала, проиграв сборной ФРГ в серии пенальти. С тех пор предел возможностей для Мексики – 1/8 финала ЧМ.
Чао (ЧМ-1990, Италия)
Необычный вариант представила Италия. В образе символа ЧМ-1990 предстал человечек, раскрашенный в цвета итальянского флага, с мячом вместо головы. Легкое и запоминающееся имя Чао является самым популярным словом среди жителей страны, и они путем голосования решили, что так и будут называть свой талисман.
Италия не стала чемпионом, но добилась хорошего результата, завоевав бронзовые медали. В борьбе за третье место итальянцы переиграли англичан (2:1).
Страйкер (ЧМ-1994, США)
В США организаторы турнира решили положиться на профессионалов и поставили задачу разработать талисман студии Disney. Собака Страйкер (от англ. striker — нападающий), одетая в футбольную форму цветов флага США, вызвала настоящий фурор среди болельщиков. Впервые создателям удалось заработать на игрушках, которые моментально разлетались с полок магазинов. Страйкер принес своим создателям более $11 млн! На футбольном поле американцы не произвели фурор, но впервые дошли до 1/8 финала. На этой стадии сборная США в упорной борьбе проиграла будущему победителю турнира – сборной Бразилии (0:1).
Футикс (ЧМ-1998, Франция)
На чемпионате мира 1998 года красовался национальный символ Франции – галльский петух. Имя его было Футикс (англ.
foot – нога и окончание -ix, позаимствованное у любимца французов, героя комиксов галла Астерикса). Как и свой предшественни, Футикс сыскал полюбился публике. Правда, его создатель Франк Летори столкнулся с проблемами. Художника обвинили в плагиате, так как Футикс очень напоминает известного героя мультфильма – дятла Вуди. Тем не менее, Летори удалось выиграть суд. Сборная Франции тоже не разочаровала и завоевала долгожданный кубок мира, обыграв в финале действующего обладателя титула – сборную Бразилии (3:0).
Ато, Каз и Ник (ЧМ-2002, Южная Корея/Япония)
Впервые в истории чемпионат мира принимали сразу две страны, а у турнира появилось сразу три талисмана. Они были созданы при помощи компьютерной графики, что подчеркивало высокотехнологичность Южной Кореи и Японии. Идея авторов заключалась в том, что Ато – тренер, а Каз и Ник – игроки. Имена этой троице пользователи выбирали в интернете. Национальные сборные порадовали достойными выступлениями.
Голео VI и Пилле (ЧМ-2006, Германия)
В Германии главными лицами футбольного праздника стали лев и говорящий мяч. У льва перед стартом турнира даже появилась своя история — он вырос в Африке и был шестым львенком в прайде (отсюда и имя Голео VI). Создателями талисмана для чемпионата в Германии стали американские дизайнеры. Как оказалось, выбор организаторов был ошибочным. Фирма-производитель обанкротилась – жителям Германии символ стал совершенно не по вкусу, потому что лев был талисманом их вечных противников – англичан и носил футболку, но не носил белья, что выглядело странно и неуместно. В итоге неофициальным талисманом среди немцев стал орленок Пауле. Сборная Германия, несмотря на все эти закулисные передряги, завоевала бронзу, проиграв по ходу турнира только в дополнительное время будущему чемпиону – сборной Италии (0:2).
Закуми (ЧМ-2010, ЮАР)
На юге Африки представили весьма гармоничный дизайн героя, который удачно контрастировал с национальным колоритом хозяйки-турнира. Дизайнеры представили миру леопарда с зелеными волосами. Сочетание зеленого и желтого представляет цвета национальных спортивных команд ЮАР. По задумке создателей, он родился 16 июня 1994 года – в день победы над апартеидом. Имя Закуми (Zakumi) образовано от ZA (международное обозначение ЮАР) и kumi, что на некоторых африканских языках означает «десять». Волосы леопарда специально покрасили в зеленый цвет, чтобы лучше сочетаться с футбольным полем.
Впервые за долгое время хозяева турнира не смогли преодолеть групповую стадию и обосновались на третьем месте. Однако болельщики не отчаивались: им удалось лицезреть победу своей сборной над самым серьезным соперником в группе – Францией (2:1).
Фулеко (ЧМ-2014, Бразилия)
Яркий и красочный, как сама Бразилия, талисман броненосец с синими волосами красовался на всех рекламных щитах страны.
Сочетание синего, зеленого и желтого представляет цвета национальной сборной Бразилии. Назвали этого броненосца именем Фулеко (Fuleco), которое образовано от Fu (порт. futebol — футбол) и leco (порт. ecologia — экология). Создатели старались тем самым обратить внимание на заботу об экологии. Одна из фраз, упоминавшаяся вымышленным персонажем Фулеко, как раз затрагивала эту тему: «Моя высшая цель – объединить мир с помощью футбола, – рассказывал броненосец. – Моя жизнь посвящена защите потрясающей природы Бразилии и сохранению ее для следующих поколений».
Однако выступление команды вышло не таким светлым, каким его представляли болельщики со всего мира. В полуфинале Бразилия с треском проиграла будущему чемпиону – сборной Германии (1:7), а в борьбе за бронзу уступила сборной Нидерландов (0:3).
Забивака (ЧМ-2018, Россия)
Жизнерадостный волк полюбился не только фанатам сборной России, но и зрителям со всего мира. Сочетание белого, синего и красного на футболке и шортах представляют цвета флага России.
Его именовали красноречивым именем Забивака, которое предсказало события данного турнира. Именно на этом чемпионате мира была установлена самая длинная серия матчей с забитыми голами – 37, а средняя результативность насчитывала 2,6 гола за игру.
Не менее ярким было выступление хозяев турнира. Сборная России впервые в истории чемпионатов мира прошла группу и даже была в шаге от выхода в полуфинал, но в 1/4 финала удача оказалась на стороне сборной Хорватии в серии послематчевых пенальти.
Лаиб (ЧМ-2022, Катар)
Предстоящий чемпионат мира пройдет в Катаре. Хозяева хотели придать маскоту свой национальный окрас. Талисманом на этот раз стала летающая Гутра (также называется куфия, шемаг, арафатка) по имени Лаиб, которая вызывает ассоциации с арабскими сказками. В переводе с арабского имя Лаиб означает «невероятно талантливый игрок». По поводу появления нового маскота чемпионата был также выпущен короткометражный мультфильм. В нем показывается, что комиссия в составе осьминога Пауля, льва Вилли и острого перчика Пике выбрала Лаиба новым маскотом чемпионата мира.
В конце мультфильма Лаиб говорит несколько важных слов: «Независимо от того, кем вы являетесь, хоть вы Месси или, как вам кажется, причудливы и странны – всегда распространяйте любовь и будьте самими собой».
3 символа чемпионата мира по футболу и 3 лица России (BRET) – перспектива Евразии
Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 предоставляет России почти универсальную витрину и, таким образом, беспрецедентную возможность кардинально изменить свой международный имидж. Обновленные стадионы, зоны, удобные для болельщиков, освещение в мировых СМИ и т. д. – все должно выглядеть современно и привлекательно для туристов и инвесторов. Неожиданные победы Sboarnaia добавляют популярного штриха к картине.
Три «значка», выбранные Россией для обозначения этого конкурса, предназначены для продвижения нового «российского бренда» во всем мире. Давайте подведем итоги сообщений, посланных общественному мнению тремя фотографиями, выбранными в качестве символов конкурса.
Выбрав их, Россия и ФИФА решили отобразить три основные черты сегодняшней России 9.0005
Выбрано в результате международного тендера, созданного португальским агентством Brandia Global, расположенным в Лиссабоне, представлено 28 октября 2014 г. из International Space Станция российских космонавтов и выставленная на фасаде Большого театра в Москве, эта картинка обладает всеми атрибутами глобализированной и стандартизированной маркетинговой продукции: подхватывая всемирно известный силуэт трофея, она передает только культуру страны-организатора. фольклорное место.
Золотые черты должны быть намеком на религиозные иконы, а красный цвет символом русской культуры (и советской эпохи?). У меня также есть некоторые черты яйца Фаберже, известного в имперскую эпоху (см. фотографию ниже).
Если Зепп Блаттер заявил, что логотип олицетворяет русскую «душу», значит, он соответствует спецификациям ФИФА.
Точно упакованный бренд, олицетворяющий современную страну! Тем не менее, этот символ в некотором роде парадоксален из-за своего контекста: призванный олицетворять Россию, хорошо интегрированную в международное сообщество (по крайней мере, в спорте), он был показан в самый момент разрыва с международным сообществом, через несколько месяцев после аннексии Крыма 18 марта 2014 г.
Талисман также является символом гостеприимства и современности. Буквально означает «кто забивает (голы)» — это антропоморфный волк, похожий на персонажа манги, в оранжевых очках и экипировке цвета России.
Забивака, созданная Екатериной Бочарова, была выбрана зрителями Первого канала общественного телевидения 22 октября 2016 года. Она олицетворяет нормализацию России, но ее можно воспринимать двояко.
Для жителей Запада волк — это хищник, который может символизировать агрессивность российской внешней политики.
Для русских Серый Волк (по-русски Серый Волк) — положительный персонаж в народном творчестве. Далекий от того, чтобы быть опасным, как в сказке о Красной Шапочке, Серый Волк часто в русских сказках является тотемным животным, которое помогает юным героям в их испытаниях.
Забивака в любом случае является символом непонимания между Востоком и Западом.
3. Официальный плакат и советское наследиеТретий символ этого чемпионата мира – легендарный вратарь Лев Ячин, единственный советский игрок, удостоенный «Золотой бутсы». Этот плакат подчеркивает еще одно лицо страны: преемственность между современностью и традицией спорта высокого уровня, заложенной в СССР после Второй мировой войны.
Графический дизайн плаката имитирует агитационные плакаты конструктивистов типа Эль Лисицкого. Что касается цветов, то они заимствованы из прошлого периода сталинской пропаганды. Силуэт спутника, первого искусственного спутника, отправленного в космос в 1957, это настоящая советская гордость.
И здесь символ богатый, но неоднозначный: защитная и успокаивающая фигура (вратарь) напоминает красную линию, соединяющую нынешний режим с советской системой. Чемпионат мира по футболу 2018 года в России вовсе не порывает с СССР, а претендует на это наследие — и, следовательно, на свои глобальные амбиции?
Три символа Мира показывают миру три лика России. Привлекательный, но неоднозначный. В поисках нового места на международной арене. И, вероятно, также новая личность.
50 футбольных секс-символов и маркетинговых машин, которые стоит посмотреть в России
Х. Алан Скотт
Фаворитами Игр-2018, которые пройдут в России и пройдут с 14 июня по 15 июля, являются Германия, Бразилия и Франция, но не исключая Аргентину, Бразилию и Португалию.
ЧМ-2018: 50 футбольных секс-символов и маркетинговых машин, за которыми стоит следить в России РЕЙТЕР Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 интересен по многим причинам.
Кто победит? Какие сюрпризы будут? Сколько миллиардов людей будут смотреть? Но есть один аспект игр, которому не уделяется должного внимания: что у игроков больше всего происходит в виде маркетинга и накала?
Чемпионат мира по футболу FIFA (Международная федерация футбольных ассоциаций) — одно из крупнейших спортивных событий в мире. Миллиарды зрителей со всего мира настраиваются или посещают, если вам повезет, чтобы увидеть, как одни из лучших спортсменов мира соревнуются в турнире, который проводится только раз в четыре года. С 1930 года чемпионат мира по футболу FIFA принес звезды и бесчисленное количество памятных моментов, и 2018 год обещает стать таким же запоминающимся.
Фаворитами Игр 2018 года, которые пройдут в России и пройдут с 14 июня по 15 июля, являются Германия, Бразилия и Франция, но не считая Аргентины, Бразилии и Португалии. Букмекеры также считают Англию, Уругвай и Хорватию аутсайдерами. Но, как это случалось в прошлом, иногда команды, за которыми нужно было наблюдать, уходили на второй план, давая возможность неожиданной команде подняться в рейтинге и победить, как это произошло в 1954 году с тогдашней Западной Германией.
